被收購(gòu)派
■代表：易迅被雪藏
如果不是被業(yè)內(nèi)曝出剛剛完成了工商注冊(cè)名稱,、法定代表人,、投資人（股權(quán)）等一系列信息變更，恐怕很少有人會(huì)想起這個(gè)曾經(jīng)與京東叫板的電商網(wǎng)站了,。在被騰訊轉(zhuǎn)手給京東后,，它徹底告別了電商之路。這一系列信息變更也意味著易迅徹底完成了法律意義上的交割,。
北京商報(bào)記者登錄易迅網(wǎng)看到,，如今網(wǎng)站已大變樣，甚至連電商網(wǎng)站常規(guī)的商品分類(lèi)都已消失,，而是改成曬物評(píng)測(cè)、優(yōu)惠導(dǎo)購(gòu),、眾測(cè),、發(fā)現(xiàn)資訊、生活記錄等頻道,，主打內(nèi)容,，即便是一些評(píng)測(cè)商品，在易迅中也無(wú)法購(gòu)買(mǎi),。
作為中國(guó)最早一批B2C電商網(wǎng)站之一,，上線于2006年的易迅網(wǎng)同樣以3C業(yè)務(wù)起家，并憑借低價(jià),、一日三送等貼身肉搏戰(zhàn)術(shù)長(zhǎng)期叫板京東,，并在華東地區(qū)得到認(rèn)可。2010年,，易迅與騰訊達(dá)成合作,，后來(lái)被騰訊控股并入騰訊電商體系，通過(guò)騰訊QQ等社交軟件為易迅導(dǎo)流,。這一模式也被業(yè)內(nèi)所看好,。不過(guò)，2014年,，騰訊入股京東,，并將B2C平臺(tái)QQ網(wǎng)購(gòu)和C2C平臺(tái)拍拍網(wǎng)，以及易迅網(wǎng)少數(shù)股權(quán)打包賣(mài)給了京東,，但是易迅沒(méi)有進(jìn)入京東體系,，而是和京東形成了“深度的戰(zhàn)略合作關(guān)系”,。
正是這樣一個(gè)深度合作關(guān)系拉開(kāi)了易迅被雪藏的序幕。易迅網(wǎng)總經(jīng)理湯恒晟在接受媒體采訪時(shí)表示,，易迅和京東的合作模式是求同存異,，雙方已把能通過(guò)規(guī)模化提高效益的采購(gòu),、物流供應(yīng)鏈做了合并,，而易迅網(wǎng)自身的長(zhǎng)期戰(zhàn)略定位則轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;電商媒體化”。所謂電商媒體化,，即是在傳統(tǒng)電商的產(chǎn)品,、價(jià)格、服務(wù)三個(gè)方面之外,，加入內(nèi)容和社群因素,，具體實(shí)踐則包括了產(chǎn)品眾測(cè)和線下活動(dòng)等。
堅(jiān)守派
■代表：凡客借文化營(yíng)銷(xiāo)硬挺
最多曾背負(fù)十幾億元債務(wù)的凡客如今又挺過(guò)來(lái)了,。不過(guò),，已是英勇不再。
凡客創(chuàng)始人陳年在日前參加一檔電視節(jié)目時(shí)談及明星周杰倫時(shí)的言論再次把他推到了風(fēng)口浪尖,，極具挑釁意味的言論讓他成為年輕人中的眾矢之的,，也讓人想起了這家當(dāng)年炙手可熱的明星企業(yè)。但輿論浪潮來(lái)得快散得也快,，好像沒(méi)人關(guān)注他這次出山是為了推銷(xiāo)凡客的文藝T恤,。
眾所周知，陳年在38歲時(shí)創(chuàng)立凡客品牌,，而后經(jīng)歷了一場(chǎng)過(guò)山車(chē)式的成功與失敗,。2007年凡客創(chuàng)立，2010年“凡客體”廣告席卷大街小巷,，凡客突然走紅,，當(dāng)年?duì)I收突破20個(gè)億，在全行業(yè)的地位迅速上升,。第二年,，凡客開(kāi)始瘋狂擴(kuò)張，營(yíng)業(yè)額目標(biāo)定到60億元,，是上年度的3倍,，隨后又繼續(xù)加碼，調(diào)整到年100億元,。幾個(gè)月內(nèi),，新建廠房和生產(chǎn)線、數(shù)百新員工入職,、團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張到1.3萬(wàn)人……至此,，小清新的凡客,，在經(jīng)營(yíng)管理上走形了。
瘋狂的擴(kuò)張也加速了凡客在管理上的失控,。公司從估值50億美元到投資人看都不看,，辦公樓從東三環(huán)頂級(jí)辦公樓搬到南五環(huán)外，員工也從最多時(shí)的1.3萬(wàn)人到目前的180人,。最慘時(shí),，凡客有5000多萬(wàn)件價(jià)值19億元的庫(kù)存積壓，只能虧本清倉(cāng),，還有十幾億元負(fù)債,。
如今，還完債務(wù)的凡客再出發(fā),，推出免燙襯衫,，發(fā)布文藝T恤，悟得新管理理念的陳年坦言,，至于說(shuō)凡客什么時(shí)候倒閉,，可能大家還要等很多年。不過(guò)在業(yè)內(nèi)看來(lái),，掉下來(lái)的凡客想要重登高峰已是難上加難,。
改行派
■代表：麥考林向健康美業(yè)轉(zhuǎn)型
國(guó)內(nèi)B2C電商第一股麥考林早已在電商大戰(zhàn)中退到幕后，如今它又褪下最后一道光環(huán),。今年4月，在中概股回歸浪潮下,，中國(guó)“B2C電商第一股”麥考林發(fā)布公告稱,，公司在外流通股將被完全收購(gòu)，以此完成私有化,，并從納斯達(dá)克退市,。值得一提的是，昔日電商第一股早已摒棄起家的主業(yè),，向健康美業(yè)轉(zhuǎn)型,。
在京東、阿里之前,，麥考林曾是國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域的弄潮兒,，擁有無(wú)數(shù)光環(huán)。創(chuàng)立于1996年的麥考林,，是中國(guó)第一家獲得政府批準(zhǔn)從事郵購(gòu)業(yè)務(wù)的三資企業(yè),，主要經(jīng)營(yíng)服裝、首飾,、家居用品,、健康用品等多種商品,。憑借當(dāng)時(shí)新穎的郵購(gòu)目錄、網(wǎng)站,、門(mén)店等多渠道銷(xiāo)售模式,，麥考林迅速成為最受中國(guó)女性消費(fèi)者歡迎的購(gòu)物公司。2010年,，麥考林作為國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域的生力軍,，成功在美國(guó)納斯達(dá)克上市，成為國(guó)內(nèi)B2C電商上市第一股,。不過(guò),，麥考林業(yè)績(jī)開(kāi)始大幅下滑，2013年四季度凈虧損1120萬(wàn)美元,，全年虧損2660萬(wàn)美元,。
隨后，三胞集團(tuán)旗下商圈網(wǎng)宣布斥資約3900萬(wàn)美元收購(gòu)約63.7%的麥考林股份,，并開(kāi)始進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,。北京商報(bào)記者如今再次登錄麥考林網(wǎng)站看到，麥考林主要提供美容護(hù)膚,、健康養(yǎng)生兩大品類(lèi)商品,，昔日服飾等商品早已不見(jiàn)了蹤影。麥考林也在宣傳中稱,，自己為一家引領(lǐng)健康美麗生活方式的企業(yè),。
雖然轉(zhuǎn)型難言讓麥考林再次重回巔峰，但也在落寞后找到新的一席之地,。麥考林財(cái)報(bào)顯示,， 2014年四季度，健康美麗生活方式業(yè)務(wù)線凈利已達(dá)180萬(wàn)美元,，不過(guò)由于服飾業(yè)務(wù)巨虧,，整體業(yè)績(jī)受到影響。而2015年前三季度,，麥考林實(shí)現(xiàn)凈利313萬(wàn)美元,。
消亡派
■代表：窩窩團(tuán)上市后失聲
歷經(jīng)千險(xiǎn)，窩窩團(tuán)終于在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市,。雖名為國(guó)內(nèi)O2O第一股,，但噱頭遠(yuǎn)大于實(shí)質(zhì)，流血上市也讓其付出慘痛代價(jià),。窩窩不僅沒(méi)有憑借上市在后來(lái)的生活服務(wù)平臺(tái)大戰(zhàn)中取得勝利,，而且在后續(xù)的轉(zhuǎn)型中也充滿變數(shù)。
作為團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)曾經(jīng)的主力選手，從2011年,，窩窩團(tuán)開(kāi)始沖擊上市,。歷時(shí)四年，經(jīng)歷了一系列鬧劇后窩窩團(tuán)終于在2015年完成上市,，但上市當(dāng)天僅募集4000萬(wàn)美元,。上市后不久，窩窩便發(fā)現(xiàn)本地生活服務(wù)平臺(tái)已成新美大,、百度糯米,、新口碑三大巨頭的天下。
此前,，窩窩團(tuán)宣布與眾美聯(lián)（香港）投資有限公司達(dá)成合作,，有意布局全產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)模式，并命名為“眾美窩窩”,。今年6月,，窩窩又宣布在納斯達(dá)克全球市場(chǎng)的交易代碼更改為“JMU”，著力向餐飲酒店行業(yè)B2B電子商務(wù)平臺(tái)方向發(fā)展,。隨后,，小南國(guó)又發(fā)布公告稱，將以3.68億港元（約3.11億元人民幣）收購(gòu)窩窩9.82%的股份,。以互聯(lián)網(wǎng)生活平臺(tái)登陸美國(guó)資本市場(chǎng)的窩窩早已在生活服務(wù)領(lǐng)域銷(xiāo)聲匿跡,。
其實(shí)，在電商大戰(zhàn)浪潮中,，有大量像窩窩一樣沒(méi)能在最初深耕的領(lǐng)域謀得一席之地,，而更多的則是如過(guò)眼云煙般快速消失，未留下一絲痕跡,。
