當(dāng)前，大規(guī)模的媒體融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的一種必然趨勢(shì),。隨著新舊媒體的碰撞,，問題也就隨之產(chǎn)生。傳統(tǒng)媒體如何找到適合自己發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑,？網(wǎng)絡(luò)媒體又如何在多元的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中變革發(fā)展,？網(wǎng)絡(luò)媒體如何讓新技術(shù)為我所用？這些都是10月31日在蘇州舉行的第十四屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇所關(guān)注的問題,。
媒體融合：不是簡單的1+1=2而是放大的核裂變
中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇進(jìn)行到第14個(gè)年頭,，今年以“加快融合發(fā)展，建設(shè)新型媒體”為主題,。在國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任任賢良看來,，這正體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體人在新形勢(shì)下對(duì)肩上責(zé)任的新認(rèn)識(shí)和對(duì)未來發(fā)展的新期待。
“媒體融合的前景極其光明,，但也絕不是簡單的1+1=2,，而應(yīng)當(dāng)是極其放大的核裂變，會(huì)產(chǎn)生極大的能量,。融合路徑需要確立重點(diǎn),，找準(zhǔn)突破口，探尋科學(xué)路徑,?！比钨t良認(rèn)為，主流新聞網(wǎng)站和重點(diǎn)商業(yè)網(wǎng)站在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體都要發(fā)揮優(yōu)勢(shì),，探索與傳統(tǒng)媒體的融合路徑,，發(fā)揮好帶動(dòng)作用。
近十幾年來,，國內(nèi)很多類型的傳統(tǒng)媒體,，都主動(dòng)或被動(dòng)地開啟了自己的跨媒體發(fā)展探索之路。有經(jīng)驗(yàn),，有教訓(xùn),，并從中總結(jié)出了發(fā)展的規(guī)律。
“傳統(tǒng)媒體和新興媒體都應(yīng)明確自身在‘融合發(fā)展’大格局中的角色與作用,，在思維,、內(nèi)容、技術(shù),、市場(chǎng)等方面盡快拿出變革之策,，抓緊向新型媒體轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面,?！敝袊鴩H廣播電臺(tái)臺(tái)長王庚年認(rèn)為，推動(dòng)融合發(fā)展首先是觀念的融合,，尤其要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,，為推動(dòng)媒體融合發(fā)展奠定思想基礎(chǔ)。
從單一的紙媒,，到互聯(lián)網(wǎng)營收和利潤占到集團(tuán)的半壁江山,。浙報(bào)傳媒董事長高海浩認(rèn)為，浙報(bào)集團(tuán)的成功,，在于在互聯(lián)網(wǎng)競爭中,，找到了人才利用的機(jī)制保障，“在引進(jìn)人才方面,，我們借鑒了互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)投資的理念,。在內(nèi)部，我們通過培訓(xùn),，通過內(nèi)部孵化機(jī)制出現(xiàn)了一批非常精彩的新媒體,，提供個(gè)性化服務(wù)?！?/p>
網(wǎng)絡(luò)媒體：順勢(shì)而為主動(dòng)選擇來一場(chǎng)自我革命
“目前中國網(wǎng)站將近400萬家,，具有互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的200多家，而競相介入并且具有媒體屬性的網(wǎng)站130多萬家,?！痹谛氯A網(wǎng)總裁田舒斌看來,，無論是網(wǎng)民規(guī)模，還是網(wǎng)站數(shù)量,，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)無法用簡單的概念來表述,。
田舒斌認(rèn)為，數(shù)量龐大的客戶端,、社交媒體,、即時(shí)通信工具、自媒體等多元化移動(dòng)傳播平臺(tái),，規(guī)?；剡M(jìn)入媒體領(lǐng)域。新的傳播形態(tài)風(fēng)生水起,，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的生存空間受到持續(xù)性地,、空前地蠶食和擠壓?！爸醒胄侣劸W(wǎng)站作為主體網(wǎng)絡(luò)媒體,，經(jīng)過多年發(fā)展，雖然有品牌,、公信力,、權(quán)威性、人才和團(tuán)隊(duì),，也擁有一定網(wǎng)民群體的優(yōu)質(zhì)積淀,，但是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)生態(tài)發(fā)生了巨變，我們必須要承認(rèn)這一點(diǎn),?！?/p>
“網(wǎng)絡(luò)無格局，有的只是短中期的變革,，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該順勢(shì)而為,，主動(dòng)選擇來一場(chǎng)自我革命?！睂?duì)此,，田舒斌認(rèn)為，媒體融合這個(gè)概念本身就是一種網(wǎng)絡(luò)媒體理念之變,，核心是用戶思維的確立和用戶的積累,。“怎樣讓移動(dòng)化,、社交化的人群來喜歡我們的產(chǎn)品,？必須要下決心進(jìn)行系統(tǒng)性的分析?！?/p>
技術(shù)變革：用互聯(lián)網(wǎng)的方式做媒體
技術(shù)變革,，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中的重要關(guān)鍵詞之一,，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)媒體在同行業(yè)中提升競爭力的重要途徑。
在任賢良看來,，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的內(nèi)容融合已經(jīng)不是信息內(nèi)容的簡單搬遷,。伴隨著數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾日益分眾化和碎片化,，他們對(duì)不同的媒介形式有不同的內(nèi)容偏向，在不同的情境下有不同的信息消費(fèi)需求,。
“我們要認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播特點(diǎn)和規(guī)律,，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體原有采編優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，重視和用好大數(shù)據(jù),、云計(jì)算和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù),，優(yōu)化媒體內(nèi)容制作、存儲(chǔ),、分發(fā)流程,，提升數(shù)據(jù)處理能力，為內(nèi)容生產(chǎn)提供強(qiáng)大支撐,，有針對(duì)性地推出形式多樣,、內(nèi)涵豐富的內(nèi)容產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容跨媒介平臺(tái)的自由順暢流動(dòng),?！比钨t良建議。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體而言,，田舒斌認(rèn)為,，同樣需要一場(chǎng)技術(shù)創(chuàng)新上的自我變革。因?yàn)榧夹g(shù)不僅是引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心要素,，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營收入增長的驅(qū)動(dòng)力,。
他表示：“商業(yè)網(wǎng)站強(qiáng)大的技術(shù)力量給他們帶來了經(jīng)濟(jì)方面的高速增長，使他們沒有太多的后顧之憂,。恰恰作為傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站,，在轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中確實(shí)離市場(chǎng)，離用戶需求,，離技術(shù)創(chuàng)造還有距離,。”
然而,，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言,，對(duì)于新技術(shù)的運(yùn)用，從來都不是一帆風(fēng)順的,。比如,，時(shí)下熱門的利用大數(shù)據(jù)技術(shù),，光明網(wǎng)總經(jīng)理?xiàng)罟日J(rèn)為，現(xiàn)在存在的問題是,，國內(nèi)從事大數(shù)據(jù)分析的企業(yè)水平參差不齊,，且國內(nèi)外水平差距較大?！皣鴥?nèi)很多號(hào)稱給媒體提供大數(shù)據(jù)服務(wù)的技術(shù)公司,，甚至自己都沒有見過大數(shù)據(jù)。這就像‘盲人騎瞎馬,，夜半臨深池’,。”
(光明日?qǐng)?bào)蘇州10月31日電光明網(wǎng)記者吳晉娜光明日?qǐng)?bào)記者鄭晉鳴蘇雁)
來源：光明網(wǎng)
